随着现代经济的发展，吉祥物逐渐演变成IP化，被应用于商业领域，以满足消费者及市场的某些精神需求。
吉祥物在早期的品牌VIS企业视觉形象识别当中常常被人忽略，随着移动互联网的高速发展，品牌连接用户及获取用户信任的方式发生了巨大改变，吉祥物因其高亲和力、高识别度、高延展性等特征，逐渐成为品牌的重要组成部分，同时起到了加大自身品牌的宣传力度，进而得到了广泛的应用。
除了视觉层面的应用以外，互联网时代的IP吉祥物更是渗透到品牌的业务链条，成为品牌连接用户的重要桥梁，具有IP属性，从一个卡通图形变成为一个有身份、有个性的“生命体”，延续了品牌的个性，加强了品牌资产的积累。
一、企业IP吉祥物设计的原则
（1）强关联性：企业的吉祥物件的形象和性格必须与企业和产品相关、一致，做到和谐自然，有利于积累品牌资产。
（2）个性化：具有鲜明的个性，在造型、风格、气质上应有差异化独特之处。
（3）情感：富有人情味，可爱有趣，具有一定的情感和气质，平易近人，符合现代市场喜爱，易于接受。
（4）定型：IP吉祥物件虽然可以在形态上做一定的延展变化，但也要像符号一样具有稳定的形态特征和标准，不能随意改变。
（5）简约造型：造型要高度概括和提炼，尽量简约，使IP吉祥物的个性和差异化的点更加突出，同时便于消费者识别和记忆。
二、企业/品牌IP吉祥物的应用
1.线下
IP吉祥物可以应用到办公物料印刷品及宣传海报、SI门店、公仔、毛绒玩具、贴纸等场合和物料当中，增加品牌视觉统一化、活化设计物料延展。
2.线上
IP吉祥物在线上应用范围也比较广泛，比如微信表情包、UI设计、微博热点营销、制造热点话题、活动等，增加IP吉祥物的曝光度和话题，从而达到品牌宣传作用。
社交网络的发展和95后、00后逐渐成为消费市场新生力量，中心化的大众传播被解构，取而代之的则是分众化与交互化，是品牌形象的拟人化。过去复杂的广告传播和营销更多的是为了教育用户，品牌是高高在上的，而如今品牌需要在微博和微信上与自己的用户直接对话互动，这也使得很多大品牌也放下身段，开始用年轻人喜欢的交流方式和新的品牌形象。